被“神化”的骆驼奶“包治百病”？消费升级还是营销噱头？

来源：央广网

近几年，神化骆驼奶、被的病消羊奶、骆驼牦牛奶等“小众奶”悄然在市场上走俏，奶包它们大多打着营养价值高、治百脂肪含量低、费升口感更浓郁等旗号，还噱赚足了消费者的营销眼球，部分商家甚至还宣传可“包治百病”。神化

央广网记者调查发现，被的病消这些“小众奶”定价偏高，骆驼一款320g的奶包全脂骆驼奶粉售价588元，8瓶装骆驼鲜奶售价400多元。治百看似高端的费升“小众奶”，是还噱否真的如商家所宣传的那般神奇？是否值得购买？

“在现今追求性价比的年代，对消费者来说，买牛奶粉就可以了，经济实惠。”高级乳业分析师宋亮在接受央广网记者采访时表示，至于骆驼奶等小众奶产品，如果为了尝鲜可以去购买；但如果是因为认可其所谓的功能性宣传，那大可不必！切莫盲目迷信小众奶。”

宣称营养价值极高

与市场上常见的牛奶相比，骆驼奶产量较小。因骆驼具有很强的地域性，无法在全国范围内大规模养殖，因此也给消费者留下“物以稀为贵”的印象。

那么，骆驼奶从何时开始兴起？据百度指数显示，2011年—2019年骆驼奶搜索量只有一两百，从2019年6月逐渐开始崭露头角。近半年来，“驼奶”资讯指数大约在15万，可见受到不少消费者的关注。

记者在各大电商平台搜索“骆驼奶粉”发现，品牌众多。销量最高的一款价格为298元，月销量超过2万件。记者注意到，不管是什么品牌的骆驼奶制品，售价都比较高，例如一款国产330g的调制骆驼奶粉价格为328元；如果是纯骆驼奶粉，价格更贵，一罐300g的纯驼奶粉价格普遍超过500元。而与此相比，一罐900g的知名品牌高钙高铁牛奶粉，价格一般在50元左右，纯骆驼奶粉的价格是牛奶奶粉的十倍以上。

为何定价如此之高？8月8日，记者以消费者的身份咨询了某骆驼奶粉店铺销售人员。该销售人员介绍称，骆驼奶含有极高的营养价值，铁含量是牛奶的10倍、蛋白和钙含量高于牛奶、不含过敏原、维生素C的含量更是牛奶的数倍之多。同时，它产量低、采集和保存难度大，因此驼乳要比牛羊乳价格要高。

（截图自某骆驼奶粉电商店铺产品宣传图）

针对其宣称的营养价值，首都保健营养美食学会理事、中国首批注册营养师谷传玲在接受央广网记者采访时表示，牛奶的铁含量是0.3mg/100g，就算10倍也不过3mg/100g，还没有牛里脊、羊腿肉的铁含量高，跟动物血、动物肝脏更是没法比。“骆驼奶直接生喝还存在微生物污染风险，很可能引发中东呼吸综合征和布鲁式病。而充分加热时，怕热的维生素C会损失，所以喝骆驼奶并不补维生素C。同时，鲜驼奶的钙含量也只有鲜牛奶的44%。”

谷传玲进一步介绍，宣传称骆驼奶适用于牛奶蛋白过敏者，其依据是骆驼奶不含容易引发牛奶过敏的β-乳球蛋白，但这不等于骆驼奶不含人不会过敏的其它蛋白，“如此肯定的说不含过敏原，并没有科学支撑。”

“所以骆驼奶卖那么贵，并不是因为它宣传的那些营养价值有多高，更多的是因为产量低，甚至是炒作。”谷传玲直言。

“包治百病的神药”

随着市场认知和产品影响力的扩大，驼奶赛道涌入大量“淘金者”，他们希望“挣快钱”。在此大背景下，销售逐渐“变味”。

除了宣称“高营养价值”，不少商家开始“神化”骆驼奶的功效——“抗癌、减肥、助睡眠、调肠胃、降三高……”宣传噱头越发生猛，几乎成了“包治百病的神药”。

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